營銷其實一直都存在，只不過以前的方式非常低效率，通過口口相傳的方式，建立口碑效應，單純的人與人溝通往往會造成信息偏差，所以，品牌要更直接的面對消費者，通過不斷的營銷宣傳，在消費者面前刷存在感。

在我們的印象里，經典品牌不需要營銷，就會有自己的消費群體，但是往往消費者對于品牌會有“刻板印象”，比如大白兔，第一反應就是奶糖，怎么刷新認知？就要打破界限，做跨界，大白兔首先推出了大白兔奶糖味的唇膏，還原經典奶糖包裝，微博大V相繼轉發，話題討論近1700萬，讓這只唇膏成為網紅產品。

借這波造勢，大白兔推出了一系列香水、冰激凌、身體乳，連衣服鞋子都配齊，掀起一股大白兔風潮。

大白兔跨界的操作，讓不少品牌爭相模仿，旺旺雪餅就推出了聯名氣墊，只要一拿出來，那個熟悉的大眼萌仔，瞬間抓住所有人的眼球。

三只松鼠直接從平面變成的動畫，推出《三只松鼠》動畫片，三只松鼠玩偶，進軍二次元領域，讓孩子喜歡，等同于打入家庭內部，提高知名度。

這些品牌跨界消費者依然買帳，有一個共同點，就是有自己的IP形象，就算不帶品牌名稱，消費者依然知道這個是什么品牌。

人們對于圖像的記憶遠遠高于對文字的記憶力，如果沒有白兔的形象，再甜的唇膏，也不會成為網紅爆款，直接印著旺旺二字的氣墊，再好用，也不夠吸引人。

不論是在文章中或是活動中，加入代表自己品牌的IP形象，都能成為吸引眼球的亮點，讓消費者有記憶點。